万通资本分众联手支付宝：小确幸激活大循环

　　近日，分众传媒和支付宝在上海举行“一‘碰’即发——百万电梯、千亿流量、万亿商机，碰见商业新入口”主题发布会，共同开启以创新模式共同打造的电梯场景“碰一下，抢红包”全新生态。　

　　当300万个分众电梯屏旁泛起蓝色光环，中国城市生活的毛细血管正被悄然注入新活力。分众传媒与支付宝携手推出的“碰一下，抢红包”创新生态，不仅重构了线下消费场景，更让科技的温度浸润至4亿人每日必经的方寸之间。

　　技术创新：让等待成为收获的起点

　　分众覆盖的300万电梯点位、4亿城市主流消费人群，与支付宝的数字化能力结合，更为品牌构建了从触达到转化的完整链路。在北上广深等20余城的电梯间里，解锁手机轻触分众电梯屏上的蓝色圆环，叮的一声已成为城市生活的新序曲。

　　据介绍，“碰一下”全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

　　这一模式能快速渗透市场，关键在于为消费者提供了简单又安全的参与体验，间接为品牌引流铺平了道路。用户只需解锁手机，将手机头部贴近电梯海报旁的蓝色圆环，无需扫码、输入信息，就能领取现金红包或品牌优惠券。

　　分众传媒创始人、董事长江南春对新浪财经表示，分众背后拥有超过5000个品牌客户，“当品牌方在分众进行广告投放的同时接入‘碰一下’功能，就具备了从品牌曝光到用户转化的完整链路。”他说，以往广告创意更多是为了讲清楚产品，但如今还需要进一步激发需求、创造场景、促发行为，特别是要将优惠活动整合进广告创意中，成为激励用户行动的关键元素。

　　而这项看似简单的动作背后，是NFC技术对碎片时间的温柔唤醒：

　　极简操作创造普惠体验：无需扫码、输入，1厘米贴近即可触发，将传统5步流程压缩为“一碰即得”，老年人与科技弱势群体也能轻松参与；

　　安全设计筑牢信任基石：双条件触发机（主动解锁+精准贴近）从源头隔绝误触风险，而且只发红包，不直接支付，确保用户安全，“你敢碰我敢赔”承诺更让用户安心触碰。

　　对品牌而言，这不仅是流量获取的新渠道，更能通过实时追踪，动态优化投放策略。比如根据不同区域电梯的领券数据，调整优惠券面额、活动力度，精准匹配当地消费偏好；同时还能不断升级人群画像，让后续营销更具针对性，真正实现品效“双驱”。

　　对于上述的“生态创新”，国家广告研究院丁俊杰院长认为：“这是从‘被动曝光’到‘主动参与’的质变，正响应着“扩大内需”的政策导向，分众的点位网络如同毛细血管，将分散的消费需求汇聚成规模效应。

　　民生价值：小实惠激活大循环

　　分众传媒创始人、董事长江南春表示，除了确定的红包和优惠券奖励，“碰一下，抢红包”还将以游戏化的交互方式为消费者提供乐趣体验，过程快速、流畅，无复杂操作。他透露，8月6日起，支付宝将为“碰一下，抢红包”投入1亿元现金红包，同时，消费者“碰一下”还有机会领取1000万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券。

　　北京写字楼的上班族用分众碰一下的红包抵扣咖啡奶茶费用；年轻家庭在社区看见分众屏幕上“碰一下抢10块券，下楼右转就能用”。手机往屏幕上一贴，“滴”一声，优惠券进了支付宝卡包，下楼时脚跟被磁铁吸了似的，直奔那家快餐店。从头到尾从“看见”到“行动”，超不过30秒，这些真实场景印证着创新对民生经济的助推。

　　首先，这使得消费潜能能够精准释放。现金红包、淘宝闪购券、品牌特惠券三类福利，将“潜在需求”转化为“即时消费”。第二，社区经济毛细血管复苏。周边3公里餐饮商超通过电梯广告获得精准客流，中小商家迎来数字化转型新通路。

　　数据显示，三得利在上海、杭州双城上刊，以“逢三得利现金3元红包+29减10优惠券”组合发力，消费者在电梯间领取后，线下可以买5.5元一瓶三得利抵3元，线上买29元一箱可抵用10元。活动期间，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%，产品销量环比增长显著，品牌在年轻消费群体中的认知度进一步提升，营销费用精准触达目标客群，投入产出比大幅优化。

　　社会共赢：多方共赢的数字时代答卷

　　分众传媒与支付宝的这场合作诠释了科技向善的深层价值。对于消费者来说，每日通勤电梯间的5分钟从焦虑等为“获得感时刻”，平均每次互动获取各种实惠。

　　更为重要的是公共服务方面，这项生态创新响应了“扩内需、激活力”政策，将分散需求汇聚为规模效应，为经济高质量发展注入确定性。

　　随着8月底100万终端、10月200万终端的覆盖计划推进，城市文明正在重新定义：当电梯间的“嘀嗒”触碰声连缀成网，我们见证的不仅是商业变革，更是 “算法写给烟火人间的情书” ——笨拙却真诚，冰冷却滚烫。

　　所有伟大的变革，往往始于微小触碰。当4亿人碰一下的蓝光映亮城市角落，我们终将懂得：技术最动人的力量，是让每个平凡日常都值得期待。